Vianature

Via Nature afrontaba el relanzamiento de su gama de zumos con una propuesta renovada basada en su proceso exclusivo Real Fresh®, capaz de conservar al máximo las propiedades de frutas y verduras. El desafío consistía en trasladar este valor diferencial a la comunicación, integrándolo con un nuevo envase 100% RPET reciclado y reciclable, que reduce en un 47% la huella de carbono, y reforzando el posicionamiento de la marca bajo el concepto «Frescos por dentro y por fuera». El proyecto, desarrollado junto a FutureBrand, buscaba ordenar y cohesionar toda la comunicación de la marca mediante un sistema visual capaz de funcionar de forma transversal en producto, retail, campañas y entornos digitales. A partir de este planteamiento se llevó a cabo el rediseño del packaging y de las etiquetas, junto con la construcción de un lenguaje gráfico consistente aplicado a comunicación, punto de venta y marketing digital. El nuevo sistema refuerza la percepción de frescura del producto, pone en valor el proceso Real Fresh® y comunica de forma clara el compromiso medioambiental de la marca. El resultado es una comunicación más coherente y competitiva que acompaña el crecimiento de Via Nature, consolidando su posición dentro de una categoría altamente exigente.